Il Brasile calcistico è entrato in crisi: la promessa storica della celeção a un certo punto non era più allineata con quello che il pubblico vedeva. E quando la promessa di un brand non coincide più con ciò che le persone percepiscono, il brand va in frantumi. Vale per una nazionale di calcio, ma vale anche per la tua azienda.

E qui entra in gioco il lavoro di Ancelotti: lo analizzeremo come un vero caso di branding. Ha infatti ricostruito la coerenza interna, prima dell'immagine esterna, entrando nei codici culturali del Paese e dando vita a una nuova narrativa di brand attraverso l’unione di due archetipi: il Brasile (Giullare + Eroe) e lui stesso (Saggio). È nato così il Saggio che guida la festa.

Un caso di attualità che diventa una lente per osservare il lavoro sul posizionamento di marca.

Cosa vedremo durante il webinar?

Cultura, archetipi e codici simbolici come leve per ricostruire un'identità di brand coerente e riconoscibile.

Più di quanto pensi! Un brand può raccontare una cosa di sé, ma essere percepito in tutt’altro modo.

E quando ciò che promette non coincide più con ciò che le persone vedono e pensano, nasce un problema di posizionamento.

Capire come il pubblico percepisce il tuo brand è il primo passo per riallineare la tua promessa alla sua percezione.

Al termine, se lo desideri, potrai prenotare un brand check one-to-one con Manuela Azara: una diagnosi personalizzata per capire in che punto si trova il tuo brand e come ricostruire o rafforzare la sua identità.